посмотреть все очерки

«Настоящий тест на кислотность:
сколько ваших клиентов за последние два
года вытатуировали ваш брэнд у себя на плече?
Если члены племени Harley-Davidson могут
сделать это, почему не может кто-то еще?»
Кьелл А. Нордстрем
Йонас Риддерстрале

Фирменный стиль

 В традиционном определении фирменный стиль трактуется как совокупность графических, художественных, цветовых и прочих приемов, призванных обеспечить стилистическое единство фирменной документации, узнаваемость, отличие от конкурентов и т.д. Формально это выглядит именно так, но такое определение фирменного стиля подходит только для энциклопедии или же для справочной литературы. Фирменный стиль для его обладателя, создателя и потребителя значит намного больше, чем набор графических и цветовых «фраз».

Выходя на рынок, фирма, выпускающая товар или услугу прямо или косвенно декларирует свою бизнес-идею, цели, философию, свое отношение к человеку, к обществу, к политике и многим другим важным понятиям в зависимости от рода своей деятельности. «Мы продаем не косметику, мы продаем надежду»- ответил Чарлз Ривсен на вопрос,- чем занимается компания Revlon. Компания Nike говорит, что в первую очередь помогает спортсменам достигнуть результатов и основная деятельность компании заключается не в продаже спортивной одежды и обуви. Nokia — это не телефоны, а «connecting people»; Harley-Davidson производит не только мотоциклы, она делает легенду — мечту. Понятие «фирменный стиль» и работа над ним начинается не с квадратиков и прямоугольников, а с идеи, истоки которой, лежат не в материальной плоскости.

Фирменный стиль имеет два ярко выраженных вектора действия: внешний и внутренний.
Внешнее действие направлено на потребителей, партнеров и конкурентов. Количество информации в современном мире с каждым днем возрастает, и визуальные средства наиболее быстрым и коротким путем доносят ее до пользователя. Фирменный стиль здесь работает как механизм идентификации, узнаваемости и доверия к организации, к ее продукции или услугам.
Внутреннее действие призвано к формированию корпоративного духа. Реалии нового времени таковы, что командно-административные методы управления уходят в прошлое. На смену им приходят новые технологии управления, которые строятся на профессионализме, общих целях, идеях организации, определяющие поведение сотрудников, как во внутренней жизни корпорации, так и за ее пределами.
Фирменный стиль визуализирует роль, ответственность, стремление и надежды членов компании и дает возможность быть каждому члену команды, как частью общего, так и отдельным индивидуумом.

Для фирмы с изготовлением логотипа, бланка, визитки и конверта работа над фирменным стилем не заканчивается, можно сказать, что она только начинается. Дальнейшая рекламная продукция должна не только соответствовать фирменному стилю, но и быть его логическим и эмоциональным продолжением. Фирмы, которые заинтересованы в продвижении своей идеологии планомерно, аккуратно и кропотливо занимаются внедрением и эволюцией своего логотипа, стиля, слогана. К примеру, на отечественном рынке страхования компания «Росгосстрах» не только внедрила свой логотип и фирменный стиль, а благодаря усердной и целенаправленной работе всего за два года сделала его узнаваемым и реально пользующемся доверием в глазах потребителя.

Яков Евдокимов